Gunzenhausen – Im Rahmen der Mitgliederversammlung des Stadtmarketingvereins Gunzenhausen stellte Dieter Popp von der FUTOUR Regionalberatung aus Haundorf die Ergebnisse der in Gunzenhausen durchgeführten Kaufkraftanalyse vor.
Die genauen Ergebnisse der, von der Stadt Gunzenhausen und dem Marketingverein in Auftrag gegebenen Kaufkraftuntersuchung, überreichte er in zwei gebundenen Bänden Bürgermeister Karl-Heinz Fitz und dem Vorsitzenden des Marketingvereins Patrick Bosch. Nur durch die Kenntnis des sich verändernden Kaufverhaltens und der damit einhergehenden Kaufkraftflüsse ermöglicht es dem Einzelhandel darauf zu reagieren und neue Marketing- und Vertriebsstrategien zu entwickeln stellte Dieter Popp zur Einleitung der Präsentation fest.
Ein großer Teil der Befragten Kunden finden das Ambiente, die Sicherheit und die Sauberkeit in Gunzenhausen sehr gut. Damit werden die Lebensqualität und der „Wohlfühl-Parameter“ in Gunzenhausen sehr positiv gesehen. Auch die Einkaufsmöglichkeiten werden von 81 % als herausragend gut angesehen.
Die Einschätzung der Familienfreundlichkeit der Stadt mit 61 % lässt sicher nur wenige Wünsche offen. Dagegen fällt die wahrgenommene Wertschätzung der Bedürfnisse älterer Menschen mit 46 % und die Wahrgenommene Jugendfreundlichkeit mit 26% weniger zufriedenstellend aus.
Gunzenhausen ist ein Wohnort mit hoher Lebensqualität
Zusammenfassend stellt sich Gunzenhausen in der Untersuchung als ein attraktiver und beliebter Wohnort mit einer hohen Lebensqualität dar. Die Gunzenhäuser sind überwiegend mit ihrer Heimatstadt zufrieden, obwohl sich nicht unbedingt alle dazu auch öffentlich bekennen.
Die als unzureichend empfundene Jugendfreundlichkeit steh jedoch in einem erheblichen Widerspruch zu der überwiegend positiven Grundeinstellung der Generation bis 30 Jahre. Es ist daher eine besondere Herausforderung, aber auch eine große Chance für die Stadt, wenn ein aktiver und intensiver Dialog mit dieser zukunftsorientierten und mit dem Standort beachtlich verwurzelten Jugend gesucht wird stellte Dieter Popp fest. Ein derartiges Jugendpotential bietet sich nicht in allen Kommunen.
Die Stärke von Gunzenhausen, das Lebensqualität durch Nähe gewährleistet wird, sollte künftig in der Kommunikation stärker im Focus stehen. Diese Aussage von Dieter Popp basiert auf der Erkenntnis, das sich die Kaufkraft in Gunzenhausen überwiegend noch nicht in die umliegenden Zentren verlagert hat. Gunzenhausen ist nicht nur Wohnort, sondern ach als Lebensmittelpunkt mit breiten Kultur- und Freizeitangeboten gut für die Zukunft gerüstet.
Onlinehandel wird eine Gefahr für den Einzelhandel
Trotz der Kaufkraftbindung von über 80 % beim täglichen Einkauf an Gunzenhausen macht die Untersuchung aber auch deutlich dass es einen Kaufkraftabfluss in bestimmten Bereichen zu eindeutig erkennbaren Standorten gibt. Hier hilft nur eine eindeutige Analyse der Hintergründe dieser Entwicklung, um möglichst schnell und umfassend entgegensteuern zu können.
Die Attraktivität umliegender Zentren wird in der Zukunft massiv zunehmen befürchtet Dieter Popp. Die Angebote des Onlinehandels werden weitere, nicht nur jüngere, Zielgruppen dazu verleiten, Kaufkraft aus Gunzenhausen abzuziehen. Man kann nach Aussage des Referenten gegen diese Entwicklung nur aktiv vorgehen, wenn daraus Konsequenzen gezogen und eine Strategie gemeinsam aufgestellt und dann auch kooperativ umgesetzt wird.
Zum Abschluss schlug Dieter Popp den der Stadt und den Einzelhändlern vor, dass Gunzenhausen auch weiterhin sein Profil als Einkaufsstadt behalten und dies um mehr Erlebnischarakter beim Einkaufen ergänzen sollte.
(KH)